首页 / 研究模型 / 市场研究模型(11)——广告效果评估模型
广告效果活动评估,是指广告策划活动实施以后,通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此,其评估不仅是对广告后期效果的评估,还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。
1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效,所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代。
2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用。
3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源(指人力、物力、财力和时间)。
4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ,注意和理解了广告信息的受众数量。
5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量。
6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量。
7. 达到预定目标与否。